01 제안 컨셉 · ONE POP-UP ALLEY INSIDE PFB
패패부산 전시장 안에
하나의 팝업 골목을 만듭니다.
관람객은 부스를 순서대로 보는 것이 아니라, 골목을 걷듯 브랜드를 발견하고 제품을 체험합니다.
CONCEPT STATEMENT
부스형 전시가 아닌
골목형 브랜드 경험관
전시장을 걷는 것이 아니라 골목을 걷는 경험을 만듭니다.
02 성수를 떠올린 이유 · WHY SEONGSU WORKS
성수는 구매보다 경험을
목적으로 방문하는 공간입니다.
새로운 브랜드 · 한정 팝업 · 직접 체험 · 인증샷 · SNS 공유가 한 번의 방문 안에서 연결됩니다.
새로움
매번 다른 브랜드와 제품을 만난다.
체험
입고, 바르고, 맡고, 만져본다.
공유
사진과 영상이 자발적 홍보가 된다.
성수 팝업의 성공 구조
DISCOVER → EXPERIENCE → SHARE
좋은 팝업은 한 명의 경험을 다음 방문객을 부르는 콘텐츠로 전환합니다.
03 기존 전시와의 차이 · FROM BOOTH TO ALLEY
업체를 배치하는 전시에서,
브랜드 경험을 편집하는 전시로.
기존 전시
업체별 사각 부스
제품 진열과 설명 중심
관람객은 통로를 따라 이동
촬영·공유 콘텐츠 부족
성수 IN 부산
작은 가게가 이어지는 골목
착용·테스트·시향 중심
취향에 따라 자유롭게 탐험
골목 전체가 콘텐츠화
04 참여 브랜드 구성률 · BRAND MIX
부산이 중심, 외부가 집객을 맡습니다.
부산 브랜드
부산에서 성장하는 패션·뷰티 브랜드
서울·성수 브랜드
부산에 매장이 없거나 보기 어려운 브랜드
온라인 · 뷰티 · 콘텐츠
온라인 브랜드, 메이크업·향·헤어, AI·가상피팅·촬영
부산 브랜드는 사업의 중심, 외부 브랜드는 집객과 화제성, 콘텐츠 브랜드는 체험과 확산을 담당합니다.
EXPERIENCE FLOW
취향 테스트로
나만의 골목 맵을 받습니다.
서울과 부산을 구분하지 않고, 관람객의 취향을 기준으로 브랜드 루트를 제공합니다.
기본 테스트 = 내가 좋아하는 길
05 체험 구성 · TASTE ROUTES
취향 루트 예시
VINTAGE ROUTE
1 할리데이비슨
2 보노비스타
3 빈티지샵
4 우디 향수
STREET ROUTE
1 스트리트 의류
2 스니커즈
3 아이웨어
4 헤어 스타일링
MODERN ROUTE
1 미니멀 재킷
2 구조적인 가방
3 주얼리
4 클린 향수
주요 브랜드 사이에 부산 신진 브랜드와 뷰티 브랜드를 배치해 이동 중 자연스럽게 새로운 브랜드를 발견하게 합니다.
06 APLCOLOR 조화 테스트 · APL STYLE MATCH
취향을 찾고, 어울림을 확인하다.
입장 필수 과정이 아니라, 더 자세히 알고 싶은 관람객이 선택하는 심화 콘텐츠입니다.
취향 테스트
내가 좋아하는 것
30초~1분
취향별 골목 지도 제공
APL STYLE MATCH
나에게 조화로운 것
간편형 / 예약형
개인 맞춤 브랜드 맵 제공
07 참여 브랜드 카테고리 · BRAND CATEGORIES
패션을 중심에 두고, 뷰티와 콘텐츠가
스타일 경험을 완성합니다.
08 공간 구성 · BUSAN EDIT ALLEY
입구에서 포토앨리까지, 여섯 구역의 골목
ALLEY GATE
입구 · 맵 · 취향 테스트
BRAND SHOPS
브랜드별 작은 가게
BEAUTY BAR
립 · 향 · 헤어 체험
APL STYLE MATCH
선택형 조화 테스트
EDITOR’S CORNER
브랜드 믹스룩
PHOTO ALLEY
촬영 · 숏폼 · 공유
09 B2C를 유도하는 이유 · THE CONSUMER FLYWHEEL
소비자가 줄 서는 전시가
가장 강한 홍보입니다.
관람객 한 명의 콘텐츠가 여러 브랜드와 행사 전체를 동시에 노출시키는 문어다리식 홍보 구조를 만듭니다.
소비자가 홍보하고, 소비자가 시장성을 검증하며, 그 결과를 보고 바이어가 찾아오는 구조입니다.
10 기대 효과 · EXPECTED OUTCOMES
다섯 주체가 함께 얻는 것
관람객
부산에서 보기 어려운 브랜드와 새로운 부산 브랜드를 동시에 경험
부산 브랜드
외부 브랜드와 같은 공간에서 노출, 신규 고객과 시장 반응 확보
외부 브랜드
부산 시장 진출 가능성과 오프라인 반응 검증
패패부산
산업전시를 시민과 관광객이 찾는 체험형 행사로 확장
부산시
지역 브랜드 성장, 도시 이미지, 관광·콘텐츠 산업 연계
SEONGSU IN BUSAN
BUSAN EDIT
POP-UP BRAND ALLEY · 패패부산 스타일링관 제안